Эльмира Максакова, сооснователь haze

Первый haze открылся в 2014 году на Рейтарской, которая тогда была тихой и спокойной улицей. У нас были одни соседи — магазин Pure. Выбор места оказался не случайным — нам хотелось найти пространство с двумя зонами на камерной улице в центре города.
Мы никогда не говорили, что haze — это салон или парикмахерская. haze — демократичное место для независимых девушек. В процессе работы нам открылось две ценности — естественность и осознанность. Мы соблюдаем их в работе и транслируем людям в коммуникации.
Уверены, что именно в этих ценностях и в этом пройденном пути и есть зрелость haze. Это то, что объединяет нас с нашей аудиторией. Мы привлекаем себе подобных — и с нами остаются наши люди.

Это не искусственно созданные понятия. Естественность мы пропагандировали всегда: в подходе, создании образов, в использовании материалов и восприятии женской красоты. А осознанность есть элементом естественности. Это перетекающие друг в друга понятия.
Наша команда — не просто хорошие профессионалы. Прежде всего они — личности. Все они исповедуют майндфулнес, у всех широкое мировоззрение. Поскольку наша аудитория — творческие люди, то и мастера должны быть с ними на одной волне. Без личностного развития и постоянного расширения мировоззрения сложно поддерживать контакт, а контакт мастера с клиентом — это главное условие для хорошего результата.
Подбор команды — сложный процесс, потому что у нас высокие требования к людям. Я говорю не о технических навыках, а об осознанности, определенном внутреннем опыте и подходе. Ведь мастера — не просто люди, которые стригут. Это исследователи, они изучают людей, чтобы найти для них релевантный, абсолютно органичный образ.

haze — большой и сложный бренд со множеством тонких граней. Из-за этого мы долго боялись масштабироваться. Не хотели снижения качества услуг, потому что такое часто случается в сетевых историях. По этой причине мы очень долго готовились к открытию второго haze. И это случилось не искусственно: просто со временем приверженцев нашей идеологии становилось все больше и нам стало тесно на Рейтарской.

Мы долго выбирали локацию: искали такую же камерную улицу, но помещение должно было быть гораздо больше. Наши поиски увенчались успехом — локация на Владимирской позволит проводить наши вечеринки в полном масштабе. Совместно с LOW Party мы уже провели вечеринку, приуроченную к открытию. На нее мы пригласили нашего старого друга — Криса Контоса из Греции. Все прошло очень круто, было много людей, а поскольку у нас на Владимирской нет соседей — то вечеринка впервые длилась до 4 утра.
А еще в новом haze мы в полной мере реализовали наш бар. Мы создали полностью новую коктейльную карту, а наш друг — бартендер Фил из Нью-Йорка — придумал для нас коктейль haze.
На Владимирской идеальное пространство для искусства, особенно для живописи. Сейчас у нас представлены работы Жени Хандусенко, который участвовал в создании проекта Plastic&Plastics.